霓虹灯亮了像什么 霓虹灯亮灯方式1~6所代表规律

霓虹灯亮了像什么 霓虹灯亮灯方式1~6所代表规律
霓虹灯亮了像什么 霓虹灯亮灯方式1~6所代表规律

（整整齐齐的广告牌，缺少了个性与魅力）

名城苏州网讯（记者 熊曙光）“广告牌是整齐划一了，但是缺少特色。更令人担忧的是，马路上霓虹灯都亮不起来，冷冷清清，毫无氛围，何谈夜经济？”在谈到如何振兴姑苏夜经济时，市区多位商家这样吐槽。

十多年前，缪先生在观前地区开了一家广告公司。据他回忆，当时在观前街、凤凰街等闹市区的商家，对广告牌非常讲究。“因为酒好也怕巷子深呀，大家不但要求广告牌醒目，还要拼创意，让顾客印象深刻。”

不同行业有不同行业的霓虹招牌特色，散发着各自的品味；如酒楼经常以茶杯为图象，光管颜色以红、黄、蓝绿来增加食欲。每当夜幕降临，华灯初上，五光十色、纵横交错的霓虹灯招牌，在各街道上闪耀登场，如星星点点一般，映衬着姑苏城的繁华与昌盛，构成一道独特的风景。

缪先生说，不过前些年，城管对户外广告牌进行了整治，拆掉了大部分的灯箱广告牌，其中也包括霓虹灯。“这里有技术更迭，霓虹灯逐渐被LED取代的原因，但是更多是有关部门一刀切，简单粗暴管理。”

（十全街一家饭店，被拆掉的霓虹灯广告）

与缪先生有同样看法的，还有在十全街经营面馆生意的资深餐饮人肖伟民。

“有关部门为安全考虑拆掉违法户外广告，我们非常支持。但如果仅仅是为了方便管理而统一广告牌，那只能说是懒政行为。”肖伟民举例，比如你跟朋友逛马路，肚子饿了到哪儿去吃？一般都会左顾右盼，看到闪耀着的户外霓虹灯广告，会感到很有氛围，有很多选择。

而如今，十全街、凤凰街等街道的商家，侧面的广告牌全取消了，你只有走到商家正门口，抬头才能看到他的招牌。“一条街上连霓虹灯都闪烁不了，哪里聚得了人气？何谈夜经济？”肖伟民对此表示疑惑。

（横街统一的广告牌，走到门口才看得清店招店牌）

苏州科技大学艺术学院副教授、苏州平面设计师协会主席莫军华认为，不仅是苏州，全国各地的大中小城市里，都有类似照抄、照搬模式的统一门店广告牌，不仅广告字体统一，还材质统一，制作安装统一，无不显现出统一得近乎死气沉沉而又死板的中国式美观感。

他说，这是对审美认知的误解，管理者不能过分强调风格统一，其实每个店面都有自己的文化属性。只要在安全合法基础上，能保持同一道路或临近街区风貌和谐，各具特色的店招反而能体现城市多元文化。

（先点亮街道，才有可能点亮夜经济）

莫军华认为，要想发展“越夜越精彩”的“夜经济”，管理者应首先放权，只需当好“掌灯人”，充分释放商户、广告从业人员的创意。只有先“点亮”街道，营造出一种氛围，才有可能吸引顾客“点亮”夜经济。

(责编：熊曙光)