滑板霓虹灯尺寸 滑板车车灯

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中服视觉出品 转载请获取授权

今年的《中国新说唱》总算是随着杨和苏夺冠告一段落，虽说“都是剧本”的风声不断。

但是对于爱看他们穿什么的中服君却发现了一个出镜率极高的品牌。这一季的杨和苏、福克斯，前几季的艾福杰尼、万妮达等，通通都穿它！

这个牌子一扒才发现，它不是国外街头潮牌，而是国内服装大佬Cabbeen卡宾的“亲儿子” —— 2AM（凌晨2点）。

2AM，是卡宾集团于2014年设立的高街设计师潮牌，总部位于中国香港的它旗下引领众多来自伦敦、纽约、东京以及中国本土的新锐设计师，用更加国际化的方式给新时代年轻人带来更多的服装可能。

△2AM海报大片

即便有“爸爸”卡宾在背后坐镇支招，但是在如今国内潮牌市场饱和、国外潮牌入侵的情况下，2AM是怎么做到让rapper疯狂带货，潮人默默跟风购买的？

品牌理念

2AM的品牌主理人 Adam 是拥有多年各大零售品牌经验的设计师，对于2AM的定位，他想要让中国男生在时尚的领域更加个性化，他认为只有适合自己的衣服才能彰显个人魅力。

他否定了以前只关注品质、设计、性价比的单一模式，懂得在如今这个重互动体验的时代，消费者更加倾向关注品牌文化的调性。

所以从不同角度告诉顾客品牌故事、推广品牌形象以及设计理念，增加与顾客之间的互动，让顾客产生品牌认同感与归属感，甘愿成为品牌一份子为之带货，这才能够让一个新兴品牌在市场稳住脚跟。

△ 2AM主理人Adam

2AM将每季的时尚融入品牌，无论是在廓形、裁剪、设计上，都站在消费者的角度力求创新性与可穿性并存。

就像今年夏天推出的荧光短袖中，2AM办了一场荧光创意拍摄实验计划。

看新品貌似无奇的图腾在光的实验下能够产生什么物理反应，这一做法不仅放大了新品的独特设计，又通过 「 那如果把这些衣服穿身上呢 」的话题与消费者进行互动，让新品博得最高关注。

亦或是刚推出不久的秋冬系列燃烧火焰 BURNING FLAME

将外套夹克、毛衣、卫衣等核心单品，用灵动与神秘的荧光青蓝色作为主色调，配以神秘的紫色描边，勾勒出蓝色火焰表达当下年轻世代的状态。

冰火交融的红色火焰则加入今年流行的格纹元素，特别选用水洗做旧的白色牛仔来衬托设计，使整体的LOOK更加潮流硬朗。

门店

让产品与消费者互动的最好方式就是线下的直面交流，2AM在今年就迈出了这一步，登上海时装周、开新店，每一步都流露出高街潮牌的热血与力量。

上海时装周

10月11日，2AM受邀登陆SS20上海MODE服装服饰展。

以中国图案、国潮复兴为主创元素的紫标系列在展区内帅气抢眼，印着logo的紫色地毯、紫色桌椅、复古柜子，2AM用色彩抢占先机，让参观者路过时忍不住都想多看几眼。

落地立体logo在展区外揽客，并附品牌简介，增强观展者的品牌印象，寻求最有力的曝光。

展区内都放置年轻人喜爱的潮流元素，满是霓虹灯带的炫酷造型背景博得众人合拍，连主理人Adam也难抵诱惑。

而在今年8月份，2AM在广州天环广场开全国首店，用地道的广式手法直击当地潮咖心。

广州天环广场店

位于天环广场的全国首店，散发着紫光的金属门头结合logo十分醒目，LED屏动态播放的品牌大片为门店增添一份潮酷感。

为广州专属定制的产品在入口处的模特上宣示地域主权，用这一招揽客不仅显示门店地标性，还能带动产品消费，广州的潮咖们很难会不喜欢啦。

结合广州茶点为新品做宣传，也是十分地道的手法！

在店内，2AM的高街潮牌元素无处不在。街头滑板、霓虹灯带、收银台背景的发光时间等，品牌凌晨2点的元素藏在各个角落。

在陈列上，2AM运用不同的商品结构，展示T恤+外套+裤子+包包这样的产品组合陈列形式，有益于消费者快速找到合适搭配，还便于销售同事做联单。

注 | 图片来源于2AM官微与网络